让短剧狂飙的“子弹”再飞一会

时间： 2023-11-16 02:23     

谢若琳    

自互动真人影视游戏《完蛋！我被美女包围了》走红以来，“短剧+游戏”一跃成为资本市场新风口。“短剧”概念的想象空间被打开，二级市场狂热，有的概念股一连拉出7个涨停板，也有概念股月内涨幅超100%，不可谓不“妖”。

与此同时，行业研报纷至沓来，直言“短剧带来重大产业机遇”。不少影视行业上市公司趁机宣布，对短剧板块“早有布局”，俨然一副热络景象。

但在笔者看来，应该让短剧狂飙的“子弹”再飞一会。

从《完蛋！我被美女包围了》的成功来看，是多方面因素导致的，其中很重要的一点就是题材取胜。该游戏是一款男性向恋爱模拟游戏，这在过去的恋爱互动游戏中并不常见，为目标用户提供了情绪价值。可以预见的是，不久之后，类似的男性向恋爱模拟游戏将会如雨后春笋般涌现，受众也将被迅速瓜分。

但从盈利模式来看，《完蛋！我被美女包围了》并未“创新”。2019年，互动真人影视游戏《隐形守护者》出圈，也曾引发一轮互动游戏跟风热潮，彼时不少长剧制片方纷纷试水，但最终并未溅起太大水花。

回顾来看，自互动真人影视游戏诞生以来，仅《完蛋！我被美女包围了》与《隐形守护者》两款产品出圈，还有大量产品被遗忘在聚光灯外，比如同样作为男性向真人恋爱游戏的《女神驾到》、《恋爱模拟器》等，其表现就不尽如人意。

而抛开游戏属性不谈，短剧赛道也并非“一本万利”。一则，短剧并不如预期般“低成本”，在充分的市场竞争中，观众对短剧的品质要求越来越高，这也意味着拍摄成本的提升；同时，短剧的渠道打法与长剧截然不同，“买量”成本是支出大头。二则，短剧的商业壁垒更低、参与玩家更多，版权维护成本却高企，“加微信0.9元看全套”的“互联网小广告”比比皆是。三则，短剧尚处于审核空白期，未来存在相关风险。

当下，短剧概念这把“火”正旺，对于影视行业上市公司而言，开辟新赛道，扩宽商业版图不失为一件好事，但是对投资者而言，应理性看待狂飙的概念股，尤其是面对业务尚处孵化阶段的上市公司，更应该让子弹再飞一会。